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从游戏到泛娱乐飞鱼科技的布局样本

2018-11-28 13:28:22

泛娱乐大潮正在席卷游戏行业,资本市场上也正在上演“泛娱乐”布局大戏。

8月20日,港股上市公司飞鱼科技CEO姚剑军首次向媒体披露了飞鱼科技正在进军泛娱乐领域,未来将会在IP、影视和动漫制作公司方面进行投资或者收购。

据记者查询工商公示信息时发现,飞鱼科技已经成立了娱乐公司,名为北京飞娱无限文化传媒有限公司。

目前,整个游戏行业都开始了泛娱乐领域的延伸,姚剑军接受记者专访时表示,作为文化产品,游戏天然与影视、动漫等娱乐领域有结合点。并且,目前电影、动漫等领域都开始进入爆发期,无论从掘金还是公司性质的改变,各家游戏公司的思路是相似的。

而事实上,目前美股、港股对游戏公司的估值普遍偏低,这主要由于游戏产品成功的偶然性太高。姚剑军表示,泛娱乐布局的是未来,对于投资者和资本市场而言,都是一个更“性感”的概念。

不过作为文化产业,泛娱乐整个产业链中,任何一个环节都与游戏一样,单点突破依旧都存在一定的偶然性。未来这些游戏公司是否能真正成功,犹如IP的养成一样,需要时间来打磨。

泛娱乐席卷资本市场

眼下,A股正在上演各种泛娱乐概念的收购。8月18日晚间,奥飞动漫发布公告,拟9亿收购原创动漫网络平台运营企业四月星空,深化泛娱乐战略布局;8月11日,中文在线拟募集资金9.7亿元用于基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目;顺网科技与顺荣三七达成游戏运营、泛娱乐等多方面合作……还有诸如光线传媒、华策影业等公司都在讲泛娱乐概念。

而港股市场上,也同样如此。包括腾讯、飞鱼科技、蓝港互动等公司,都已涉足泛娱乐。

“确实每个公司的思路都非常接近。”姚剑军对记者坦陈,游戏本身是一种文化产品,用户在其中感受到游戏里面的世界观、人物,这些东西都是虚拟的事物。“飞鱼现在开始往影视方面希望做一些探索,这个过程中我们也发现影视跟游戏非常像,的差别是游戏可以参与进去,影视可能更多的是体验给到观众。”姚剑军对记者说。

在今年1月,飞鱼科技授权出版社出版《保卫萝卜》系列图书, 2月,飞鱼科技旗下手机游戏《囧西游》同名网剧正式在腾讯视频独播,截至至6月30日该剧总播放量超过1亿次。

而飞鱼科技的动作不止于此。据了解,《囧西游》网剧续作也将于2015年下半年推出。今年7月,飞鱼科技已经注册成立了娱乐公司“飞鱼娱乐”。根据全国企业信用信息公式系统,飞鱼娱乐的法人代表为飞鱼科技总裁陈剑瑜,法人股东北京凯罗天下科技有限公司,而凯罗天下的投资方正是飞鱼的前身,厦门光环信息科技有限公司。而飞鱼娱乐目前已经在拉勾网、前程无忧等网站上公开招聘员工。

业内有观点认为,对于资本市场这一波泛娱乐浪潮,是上市公司在游戏概念趋冷的情况下,寻求的一个新的概念。而国外泛娱乐标杆企业迪士尼,目前市值已经达到1800亿美金。“为什么一家公司,市场会给你更高的估值,就是认为你有未来,有很大的空间,很大的成长。”姚剑军对记者表示,资本市场和投资者都是偏好于未来的,特别是港股和美股,而泛娱乐产业相对于单纯游戏概念来说更有未来。

但是,姚剑军认为,泛娱乐不应该也不只是一个概念,而是确实能够成为游戏业务的真正延伸。“只是目前市场上多数公司还未真正做出成果,所以外界会认为只是个概念。”

IP为突破口

由于目前互联网内容非常繁杂,各种渠道呈现的内容让用户目不暇接,这种市场环境之下,真正能够脱颖而出,让人记住的东西其实才是有价值的。这个时候,IP的价值便体现了。无论是上市公司,还是其他的游戏、影视等泛娱乐产业链上的公司,都在争夺IP这一泛娱乐产业的核心和上游。

在供不应求的情况之下,IP价格也逐渐高企,在国内也出现了各种各样的IP授权方式,包括版权方把同一IP授权多方合作伙伴、版权金+收入分成等,通过普通的合作模式,已经很难将IP买断。姚剑军认为,逐渐多样化的合作模式,虽然短期之内能够让游戏公司赚到一笔快钱,但是游戏公司的价值在被压缩。因为仅仅成为一个IP的游戏代工商,IP到期之后便与游戏公司完全无关。

姚剑军透露,飞鱼科技目前暂时不会考虑上述与版权方合作的方式,而会采取手段来把握住IP资源。

首先是进行IP的养成。目前,飞鱼科技在尝试将其具有2亿用户量的旗舰手游产品《保卫萝卜》进行IP养成。“我们不希望这款游戏是短期内赚点钱就够了,我们希望它真正变成一个IP,因为只有这样才能形成竞争力,这也是我们的核心价值。”姚剑军对记者透露,《保卫萝卜》除了出版读物以外,该游戏的电影版也在考虑当中。

“此外,其实我们一直在寻找一些特别优质的IP,可能目前还不是很火,但是特别有潜力的原创IP。”姚剑军对记者说,除了自我养成,飞鱼科技未来将会投资IP,其中一种形式是完全持有IP,另一种形式是参股IP版权方,但飞鱼必须在其中有足够的比重,保证足够的话语权,从而进行合作。

以IP作为突破口之后,飞鱼的另外一个步骤是逐步进军影视。目前,飞鱼已经将手游《囧西游》改编成网络剧,飞鱼的意图也在于试水“影游联动”。

“因为飞鱼科技的高层都是做互联网出身,我们比较了解互联网的草根用户,或者是说真正的互联网用户的习性和需求,因此我们从网络剧开始切入。”姚剑军对记者说,不过网络剧的玩法跟传统电影行业的玩法还是有些不同,但与游戏的研发和发行的流程是相似的。

飞鱼希望游戏内容与影视内容能够进行更多的匹配和结合,有可能能够产生一种联动效应,这或许会成为发展泛娱乐新的突破口。而在IP之后,飞鱼思维方式与目前大热的《煎饼侠》相似,通过4季的网络剧积累用户之后,进军电影,从而获得票房方面的认可。在前期积累了经验之后,飞鱼科技还将投资影视、动漫等制作团队。

热潮下的冷思考

事实上,泛娱乐需要天时地利人和,但是每一个行业的游戏规则都有很大不同,“水很深”。姚剑军坦陈,即便是有互联网从业经验,拍网络剧也需要重新学习。

众所周知,泛娱乐并非这两年才被提出。在21世纪初,盛大集团董事长兼CEO陈天桥便已提出相似的“网络迪士尼”概念,而后,盛大布局了盛大文学、盛大在线、盛大游戏、酷6网、盛世影业等一系列与泛娱乐相关的产业链上下游公司。不过,终盛大未能实现这个蓝图。

“首先在早期,端游产品形态更多是MMORPG,这种产品形态虽然能够带来收入,但是在用户的量级来看,是远远不够的。”姚剑军认为,进入手游时代,休闲游戏真正全民化,并且占据了用户大量的时间。

其次,国内影视、动漫都在逐渐进入爆发期。今年7月中国影市,单月票房近55亿元,相当于2008年全年票房产值。其中,《捉妖记》以22.4亿领衔,目前正在逼近《速度与激情7》在今年上半年创造的中国影市新纪录24.2亿;《煎饼侠》11.5亿;《西游记之大圣归来》9亿。

姚剑军认为,手游市场爆发加上动漫、电影产业的崛起,是促成眼下泛娱乐大潮的主要因素。

他表示,作为文化产业,经验与“感觉”颇为重要,仅仅通过布局不一定能够看出效果。“整个过程当中有太多不可控的东西,不是那么简单投了多少钱能够干成什么事情,也有可能颗粒无收,也有可能原来不错的东西也会变得很糟糕。”

目前看来,泛娱乐浪潮已然是游戏行业的下一个生机。这一波泛娱乐“大跃进”才刚刚开始,或许大浪淘沙之下,真正能从游戏往泛娱乐过渡的公司才会浮出水面。


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